從實際效果來看，這次三方的合作是一個粗糙的合作，無論是從聯(lián)想還是新浪甚至是博主都完全沒有為此次合作做好充分的準備�！　�

　　首先信息發(fā)布者，聯(lián)想對博客廣告的載體缺乏充分的認識，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　1、對博客載體缺

　　從聯(lián)想手機覆蓋的名博來看，人氣、點擊率是聯(lián)想手機選擇投放的核心標準，就像以發(fā)行量、覆蓋率來衡量傳統(tǒng)媒體一樣。但如果將對傳統(tǒng)媒體的評判標準完全移植過來評判博客廣告則有點過于狹隘�！　�

　　主要是博客載體與傳統(tǒng)載體有著本質(zhì)的區(qū)別，一方面性質(zhì)不一樣，傳統(tǒng)媒體是帶有官方、公正、權威的形象，而博客只是一家只言，沒有任何公正權威的形象；另一方面是受眾群不一樣，傳統(tǒng)媒體由于其豐富性和欄目的多樣性，可以覆蓋眾多受眾的閱讀興趣，而博客相對比較單一，不是粉絲就是興趣愛好接近的受眾；還有一方面就是受眾閱讀心理不一樣，閱讀傳統(tǒng)媒體很多是為了獲取大量的社會新聞或者相關社會信息，而點擊名博的網(wǎng)民就的心理就不一樣，不是獲取偶像的生活方式、價值觀，就是一些花邊或者相對的隱私�！　�

　　所以如果單純的以人氣、點擊率來衡量和發(fā)布博客廣告，追求博客廣告的有效性，可能就很難達到發(fā)布廣告的初衷和目的。而其實博客載體最大的特性不在人氣、點擊率，而最大特性是針對性強、受眾群體忠誠度高、連續(xù)性、關聯(lián)性強等特點，只有充分利用這些特點，才能有效提高博客廣告的價值。　　

　　從聯(lián)想手機覆蓋的一些名博，有相當一部分是體育人士，如李承鵬、黃健翔等，而如果聯(lián)想手機有針對性地推廣運動手機，我想必現(xiàn)在單純的放一款手機要好，這就可以有效加強廣告的針對性、關聯(lián)性，因為只有匹配的，才是最美的。　　

　　2、忽略了博主的重要性

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登硬性廣告，你可以忽略記者甚至是主編的重要性，因為在傳統(tǒng)媒體上，新聞、信息的重要性要高于記者和主編，讀者甚至不關心記者、主編是誰。但是登陸博客的網(wǎng)民就不一樣，博主比信息更重要，毫不夸張地將，受眾登陸博客就是沖著博主去的，特別是持續(xù)性登陸的網(wǎng)民更是如此。　　

　　而如果忽略了博主的存在和重要性，就會大大嚴重影響博客廣告的價值，從這次聯(lián)想手機投放的一系列博客廣告，就嚴重忽略了博主的重要性。

　　作為一個中性的大眾型品牌，聯(lián)想手機的廣告登陸了一系列具有爭議性的博客，如黃健翔、韓寒，雖然他們?nèi)藲夂忘c擊率非常高，但相對也是具有強烈爭議的人物，而且其受眾的群體特征也是十分顯著。登陸這些博客做廣告，在某種程度上講，會影響品牌形象的發(fā)展�！　�

　　我們可以看到，在著名的大眾型品牌當中，只要與自己品牌相關的代言人，出現(xiàn)一點爭議和負面新聞，都會遭到品牌的封殺和唾棄。　　

　　3、忽略了信息組合的匹配性

　　從聯(lián)想手機在一些博客上發(fā)布的廣告，皆更傳統(tǒng)的平面廣告一樣，采用同一畫面的靜止的形式呈現(xiàn)，嚴重忽略了網(wǎng)絡的特性和重要性。　　

　　當然這種信息組合和發(fā)布的內(nèi)容本無可厚非，但是為了提高博客廣告的發(fā)布價值，一定將信息和載體進行有效的搭配，才能發(fā)揮博客廣告的價值。說白點，就是充分利用的特性發(fā)布網(wǎng)絡廣告�！　�

　　如網(wǎng)絡畫面的動態(tài)性、空間的無限性、畫面更換的多樣性、信息傳播的系列性等特點，但在此次聯(lián)想發(fā)布的廣告，基本上跟傳統(tǒng)平面媒體一樣，一個簡單的形象畫面，這嚴重影響了網(wǎng)民對廣告的關注興趣，大大降低了網(wǎng)絡廣告的發(fā)布價值。
 

　　其次新浪對開發(fā)博客廣告還沒做好心理完全的準備。

　　從這次聯(lián)想刊登的眾多博客廣告可以看出，新浪對開發(fā)博客廣告還沒有做好完全的心理準備。　

　　為什么說沒有做好完全的心理準備呢？因為可以排除技術因素，比如新浪的一些新聞頁面的網(wǎng)絡廣告在運用網(wǎng)絡技術、特性方面都運用得比較好，如動態(tài)性、空間的無限性、畫面的豐富性等。但在聯(lián)想刊登的博客廣告終，除開一個背景 靜止的界面，幾乎什么代表網(wǎng)絡廣告的特征都看不到，連最起碼的點擊鏈接都沒有�！　�

　　可能有些看官說，是因為費用的原因，所以才只能刊登類似的廣告形式，那只能說新浪對博客廣告的開發(fā)沒有做好完全的心理準備�！　�

　　1、信心不足

　　坦白講，出現(xiàn)聯(lián)想手機網(wǎng)絡廣告?zhèn)鹘y(tǒng)平面的現(xiàn)象，就是新浪在開發(fā)博客廣告這個載體的時候，就信心不足，對其前景不是很看好。從而配置相應的技術力量不足，以及如何運作博客廣告這個網(wǎng)絡新載體，還沒有一套成熟的運作思路和推廣模式，只是單純的點擊率和所謂的流量來吸引客戶進行嘗試性的廣告投放�！　�

　　2、對于推廣博客廣告缺乏核心支持

　　從聯(lián)想覆蓋的幾大博客界面來講，新浪的客戶人員對其缺乏有效的指導或者是可能自己也不知道博客廣告的價值所在。故就單純的以平常的流量、點擊率、人氣排名等一些表象現(xiàn)象來推廣博客廣告這個新載體�！　�

　　其實相對其他網(wǎng)絡頁面，博客的頁面有幾個特征是非常突出的，第一是粘性較高，相對其他網(wǎng)頁簡單的瀏覽，只要是走進博客頁面的網(wǎng)民或者受眾停留的時間相對較長；第二有效點擊比較高，這是博客廣告的巨大優(yōu)勢，雖然其他頁面流量比較大，但大多數(shù)都是無效點擊，基本上產(chǎn)生不了什么價值，而博客廣告就不一樣，如果針對性比較強的話，基本上能有效鎖定銷售群體，提高有效點擊率。

　　如在著名籃球員博客推廣籃球運動裝備，在嬌艷美女博客上推廣化妝品，在攝影大師博客上推廣相機等信息。如果新浪的客戶人員在推廣、開發(fā)博客廣告的時候，能有效尋找出博客廣告的核心推廣價值，及時提供有效指導，那么不僅可以有效提高客戶的滿意度，也可以為博客廣告的未來奠定良好基礎�！　�

　　最后博主這重要一環(huán)嚴重滯后，不能有效融入到三位一體的商業(yè)中。

　　在傳統(tǒng)媒體上刊登廣告，只要企業(yè)和媒體達成意見即可，不需要征求記者、主編的任何意見，但在博客這個相對私密的空間上發(fā)布廣告，不僅要征求博主的意見，而且博主的質(zhì)量是博客廣告核心價值，因為只有博主的質(zhì)量越高，受眾人數(shù)、忠誠度就越高，這是其他信息傳播載體無可比擬的�！　�

　　但在現(xiàn)實中，我們可以發(fā)現(xiàn)博主這個主動的空間創(chuàng)建者、信息發(fā)布者，在推廣博客廣告這個商業(yè)空間中，始終是處于消極、被動的角色，遠沒有信息發(fā)布者、信息承載者這兩個角色積極主動。這主要由以下幾個方面原因決定的�！　�

　　1、不愿將自己的私密空間作為商業(yè)運作

　　基本上一些有名的博主在物質(zhì)上基本處于無憂狀態(tài)，基本上不原意為了一些小利在自己的私密空間作廣告。這基本上是博主的一個很大眾的心理特征，所以這也是博主為什么不愿意積極融入到這個三位一體商業(yè)環(huán)境的重要原因�！　�

　　2、主觀認為商業(yè)開發(fā)價值不大

　　與明星代言動不動就是幾十萬、數(shù)百萬甚至上千萬相比，博客的商業(yè)價值同樣是占用名人空間，博客廣告的價值相對比較低，特別是在目前博客廣告商業(yè)價值不成熟的情況下，獲得的物質(zhì)回報就會更低。　　

　　這就嚴重影響了博主開發(fā)、參與到博客廣告中的積極性，這也是博主為什么在博客廣告中扮演重要的角色，而又處于相對滯后消極一環(huán)的癥結所在。　　

　　3、信息的不對稱機制

　　在博客廣告的商業(yè)推廣過程中，與企業(yè)、媒體相比，博主的信息基本上比較閉塞，某種程度上這種信息都是單向流通，只是等到企業(yè)、媒體決定選擇博主之后，才會博主溝通、協(xié)調(diào)�！　�

　　其實作為一個三位一體的商業(yè)空間，只有信息在這個空間中順暢的進行雙向流動，才能真正將三位融為一體，否則只能是兩位一體。而這種信息的不對稱得獲取、流通機制是極其不利于博客廣告推廣和發(fā)展的。因為博主的意愿在某種程度上會決定博客廣告的發(fā)展�！　�

　　從以上的分析可以看出，博客廣告的春天還沒有來，聯(lián)想的大膽嘗試也沒有開啟博客廣告的新篇章，但筆者很欣喜的是看到了博客廣告的未來，因為在此次博客廣告中，無論企業(yè)、新浪、博主都在某種程度上達成了意向性合作推廣。同時筆者也相信隨著這三位合作的逐步成熟，博客廣告一定會迎來其百花齊放的春天�！　　　�